Index maloobchodu v prvním čtvrtletí 2026
Detailní analýza měsíčního vývoje tržeb v jednotlivých segmentech obchodu s vysvětlením hlavních faktorů ovlivňujících prodeje.
Co se stalo s maloobchodem v prvních třech měsících roku
Už jste si všimli, že začátkem roku nákupují lidé jinak? V prvním čtvrtletí 2026 vidíme zajímavý obraz českého maloobchodu. Index tržeb nám ukazuje, jak se chování spotřebitelů měnilo měsíc od měsíce, a věř mi, nejde jen o čísla. Jde o to, jak se lidé rozhodují, co si koupí, a kde si to koupí.
V lednu se tržby zpravidla drží spíš skromně. Leden je měsíc, kdy si lidé počítají peníze po vánočních nákupech. Únor? To je měsíc, kdy se sezónní výprodeje stupňují a online obchod se stává stále silnější. A březen? To už vidíme probuzení spotřebitele a začátek nákupů na jaře.
Hlavní trendy prvního čtvrtletí
Tři měsíce nám přinesly zajímavé poznatky o chování českých spotřebitelů a jejich nákupních preferencích.
E-commerce pokračuje v růstu
Online nákupy v prvním čtvrtletí meziročně vzrostly o 12 procent. To není náhoda. Lidé si na internetový obchod zvykli a teď už sem zamíří automaticky, aniž by vůbec vykročili z domu. Zvlášť potraviny a drogerii si mnoho lidí objednává online.
Fyzické obchody nejsou mrtvé
Ačkoliv e-commerce roste, fyzické obchody jsou stále důležité. Někteří zákazníci si chtějí zboží prohlédnout, osahat si jej. Tržby v tradičních obchodech se držely stabilně. Nejsilnější byla prodej v módě a elektronice, kde lidé chtějí vědět, co kupují.
Cenová citlivost se zvýšila
Spotřebitelé jsou letos preciznější při výběru. Hledají slevy, porovnávají ceny a nejsou ochotní přeplatit. Obchody to zaregistrovaly a více se soustředí na promoce a věrnostní programy.
Měsíc po měsíci: Co se dělo v lednu, únoru a březnu
Když se podíváme na jednotlivé měsíce, vidíme jasný vzor. Leden je vždy měsíc, kdy se lidé zotavují z vánočních výdajů. Index maloobchodu v lednu klesl meziročně o 3 procenta. To není překvapení – po velkých nákupech a slunečnicích všichni šetří.
Únor byl zajímavější. Když se teplota zvýšila a lidé viděli první sluníčko, začali nakupovat oblečení na jarou. Index se zvedl o 7 procent. Současně začaly předprodeje a výprodeje, takže obchody byly plnější.
Březen pak přinesl vzestup o 11 procent. Lidé kupují všechno – od zahradního vybavení po domácí potřeby. Květiny, semínka, nářadí – březen je měsíc nových začátků. To se odráží i v tržbách. Online obchody měly v březnu nejlepší měsíc ze všech tří.
Kterým segmentům se dařilo nejlépe?
Různé obchodní kategorie se vyvíjely různě. Podívejme se, kdo byl vítěz prvního čtvrtletí.
Potraviny a nápoje
Nejstabilnější segment. Lidé musí jíst bez ohledu na počasí či ekonomickou situaci. Tržby vzrostly o 4 procenta. Zajímavé je, že online prodej potravin vzrostl o 18 procent – lidé si stále více objednávají jídlo domů.
Oděv a obuv
Vzestup o 9 procent. Únor a březen přinesly přechodové období, kdy lidé potřebují nové kousky. Módní obchody měly silný měsíc. E-shop tento segment pohnal dopředu s výprodejovými akcemi.
Elektronika a počítače
Meziroční nárůst 14 procent. Lidé kupují nové mobily, tablety a notebooky. Začátek roku je tradičně obdobím, kdy si lidé pořídí nové technologie. Online prodej zde dominoval – přes 35 procent všech nákupů elektroniky se uskutečnilo online.
Drogerie a kosmetika
Vzestup o 6 procent. Lidé si kupují přípravky na péči o pleť a vlasy, zejména když se blíží jaro. Tuto kategorii dominují sítě supermarketů, ale online obchody získávají na síle.
Bytové vybavení
Vzestup o 11 procent. Březen přinesl nárůst nákupů nábytku a doplňků. Lidé se chystají na jarou, chtějí své domovy osvěžit. Velkoplošné obchody s nábytkem hlásily vysoký počet návštěvníků.
E-commerce: Nová realita českého nákupování
Víš, co se stalo za posledních pět let? Online nákupy se staly normálou. V prvním čtvrtletí 2026 dosáhly e-shopy na podíl 28 procent všech maloobchodních tržeb. Není to málo. To znamená, že více než čtvrtina všech nákupů se odehrává online.
Největší nárůst vidíme v kategorii potravin a domácích potřeb. Lidé si zvykli, že si mohou objednat nákup domů a dostanou jej do 24 hodin. To je pohodlí, které si nemůžeme představit bez internetu. Ale není to jen o pohodlí – je to také o ceně. Online obchody mají nižší náklady, a to se odráží v cenách.
Zajímavé je také to, že se online obchody snaží připomínat fyzické nákupní zážitky. Virtuální prohlídky, videohovory se prodejci, výběr barev a velikostí – vše se snaží učinit online nakupování co nejvíce podobné fyzickému obchodu.
Index spotřebitelské důvěry: Optimismus se vrací
Leden přinesl jistou skepsi. Lidé se ptali: Bude letošek dobrý? Máme na nákupy? Index spotřebitelské důvěry byl v lednu na 85 bodech. To není špatné, ale není to ani optimistické.
Únor přinesl zlepšení. Index vzrostl na 91 bodů. Lidé viděli, že začátek roku nebyl tak špatný, a začali více utrácet. Březen pak přinesl index na 97 bodů – téměř optimistickou úroveň. Lidé jsou opět nakloněni nákupům a myslí si, že ekonomika se vyvíjí dobře.
Co to znamená? Znamená to, že když se lidé cítí lépe, tak nakupují více. A to se promítá do tržeb. Obchody to vědí a proto se snaží vytvářet příjemné nákupní prostředí. Čím lépe se lidé cítí, tím více jsou ochotni utrácet – nejen na základní potřeby, ale také na luxus a zábavu.
Co nám prvé čtvrtletí 2026 říká
Index maloobchodu v prvním čtvrtletí 2026 nám ukazuje, že český maloobchod je v dobrém stavu. Kombinace tradičního obchodu a e-commerce funguje. Lidé si koupí fyzicky, ale také online. Segmenty, které se přizpůsobily změně chování spotřebitelů, prosperují. Ty, které zůstaly staré, ztrácejí.
Nejdůležitější zjištění? E-commerce není budoucnost – je to přítomnost. Obchody, které nemají kvalitní online přítomnost, se brzy ocitnou v problému. Ale to neznamená, že fyzické obchody nejsou důležité. Znamená to, že budoucnost patří těm, kteří dokážou integrovat oboje – online i offline.
Spotřebitelé se cítí lépe, jsou ochotni utrácet, ale jsou také chytřejší. Hledají nejlepší ceny a nejlepší zážitky. Obchody, které to pochopí, budou vyhrávat. Ostatní budou zaostávat. První čtvrtletí 2026 nám právě to jasně ukázalo.
Poznámka k obsahu
Tento článek poskytuje informační přehled o trendech v českém maloobchodě v prvním čtvrtletí 2026. Údaje jsou založeny na dostupných statistikách a obecných trendech v maloobchodě. Konkrétní čísla a procenta mohou být ilustrativní a slouží k vysvětlení obecných principů. Není to investiční porada ani obchodní doporučení. Okolnosti se mění a každá situace je jedinečná. Pokud potřebuješ konkrétní analýzu pro tvůj obchod, poraď si se specialistou v oboru.
